我們都知道，在一個賬戶中，最理想的情況是每個關(guān)鍵詞只有一種匹配狀態(tài)，即精確匹配。這樣可以避免浪費和混亂的匹配結(jié)果。然而，實際情況往往不可能做到這一點，因此各種關(guān)鍵詞匹配模式應(yīng)運而生，包括精確匹配、短語匹配、智能匹配和智能核心詞匹配。那么，我們應(yīng)該根據(jù)關(guān)鍵詞的特點選擇合適的匹配模式呢？

1. 關(guān)鍵詞熱度高，預(yù)算有限，需要精確匹配

對于很多中小企業(yè)來說，他們在百度上投放廣告，希望能夠找到高轉(zhuǎn)化率的潛在客戶，同時節(jié)約成本。因此，我們需要找到幾個核心關(guān)鍵詞，并將其設(shè)置為精確匹配。這些核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是企業(yè)主打產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，并且企業(yè)在這方面具有一定的競爭優(yōu)勢。

1. 根據(jù)關(guān)鍵詞長度選擇匹配模式

根據(jù)關(guān)鍵詞的長度選擇合適的匹配模式。通常的設(shè)置方式是根據(jù)賬戶中關(guān)鍵詞的字符長度來劃分匹配模式，比如6個字符以下使用精確匹配，6-12個字符使用短語匹配，以此類推。這樣做的原因是，如果關(guān)鍵詞非常短，如果不設(shè)置精確匹配，就會有大量的擦邊搜索詞通過這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進入網(wǎng)站，從而導(dǎo)致流量的精準度較低。

1. 結(jié)合關(guān)鍵詞特性和預(yù)算進行調(diào)整

通過對賬戶的測試，我們可以發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率較高。在預(yù)算范圍內(nèi)，我們可以調(diào)整匹配模式，例如將精確匹配調(diào)整為智能匹配，進一步擴大流量，然后觀察調(diào)整后的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

1. 根據(jù)賬戶的展現(xiàn)量、點擊量和消費情況進行調(diào)整

同樣長度的關(guān)鍵詞，在展現(xiàn)量、點擊量和消費方面可能會有所不同。我們可以根據(jù)這些指標來調(diào)整匹配模式。對于在字符長度維度下本應(yīng)使用精確匹配但展現(xiàn)量較低的關(guān)鍵詞，我們可以將其擴展為廣泛匹配。相反，如果轉(zhuǎn)化率較低，我們可以設(shè)置更精確的匹配模式。

1. 根據(jù)企業(yè)情況進行調(diào)整

對于一些實力雄厚、預(yù)算充足的企業(yè)來說，前期為了快速推廣賬戶，可以將匹配模式設(shè)置為智能匹配。這樣可以讓流量不斷進入，因為對于這些企業(yè)來說，時間成本是最重要的成本。然后，根據(jù)后期的數(shù)據(jù)不斷調(diào)整匹配模式。整個賬戶的測試時間可以設(shè)定為3個月。

以上只是簡單的五點建議，具體的關(guān)鍵詞匹配調(diào)整還需要考慮排名、詢盤、公司實力、行業(yè)情況等因素，不能脫離這些因素進行分析。