根據(jù)美國當?shù)匮芯抗綛IA/Kelsey旗下的LCM機構最新發(fā)布的報告“中小型企業(yè)的廣告支出研究”顯示，高消費的中小型企業(yè)廣告客戶平均使用6.5 個不同的媒體進行跨媒體宣傳，而更多的中小企業(yè)廣告客戶一般使用3.1個不同的媒體進行宣傳。調查顯示廣告支出費用較高的中型規(guī)模的公司一般會使用多種網(wǎng)絡媒體廣告，其中90%的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站而LCM定義的核心中小企業(yè)中只有62%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。

        研究發(fā)現(xiàn)，這些中小型企業(yè)會使用更多種類的網(wǎng)絡媒體，并將更多的廣告支出用于在線廣告：在過去12個月，高消費企業(yè)客戶將其總廣告預算的26%用于網(wǎng)絡媒體，而核心的LCM中小企業(yè)只有21.8%用于在線媒體，相差了4.2%。

       擁有更多廣告預算的中型企業(yè)同樣在媒體購買決策方面非常關注媒體效果：40%的這類企業(yè)將“投資回報率”作為評價網(wǎng)絡廣告代理商表現(xiàn)的首要或次要因素。“我們進行這項調查就是為了回應在當?shù)亍⑸缃缓偷乩砻襟w等領域的主要競爭對手提出的無數(shù)疑惑。這些企業(yè)都想更好地了解高廣告支出類中小型企業(yè)的行為，以及是否需要這類企業(yè)。”BIA/Kelsey在總裁Neal Polachek說。 

        該調查研究了中小企業(yè)投放廣告、進行促銷的地點、如何使用廣告媒體，以及消費習慣是如何形成的。LCM從全國范圍內的一級和二級市場中選取了一些企業(yè)樣本。第一波調查于2010年5月進行，樣本總數(shù)為152。樣本的選取條件為：用于媒體廣告和宣傳的年廣告支出至少達到25000美元。

        “高廣告支出的中小企業(yè)在做媒體購買決策時，更多的是以效果為導向的，并且會進行大量的追蹤。BIA/Kelsey研究部主任史蒂夫－馬歇爾表示，“這些中小企業(yè)在數(shù)字媒體上表現(xiàn)得很精明，通過會使用更多的媒體類別。”

       這項調查的結果顯示，美國中小型企業(yè)的廣告消費水平處于一個較高的層次。