移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是大勢(shì)所趨，任何人都阻擋不了。國(guó)內(nèi)搜索大佬百度在2018年8月正式發(fā)布了百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書4.0，昭示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式成為百度新的目標(biāo)，為此我們通過(guò)如下文章對(duì)其進(jìn)行解讀。
淺析，百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書4.0
一.頁(yè)面流暢的體驗(yàn)
由于移動(dòng)端通常都是用戶通過(guò)手機(jī)在瀏覽，其增加了瀏覽的便捷度，同時(shí)也利用其便捷度更深層次的蠶食用戶的碎片化時(shí)間，為此提升頁(yè)面流暢的體驗(yàn)是重點(diǎn)。
1.頁(yè)面加載速度
之前百度要求的說(shuō)法是，整體頁(yè)面的加載速度要小于3秒（用戶從點(diǎn)擊搜索結(jié)果到落地頁(yè)，直到頁(yè)面上所有的元素都加載完畢，要求小于3秒），這個(gè)要求依然是存在的。但白皮書4.0有一個(gè)新要求—首屏的加載速度要小于1.5秒，意思就是用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果，不需要進(jìn)行任何滑動(dòng)，停留的那個(gè)頁(yè)面就叫首屏。
其實(shí)在2017年的時(shí)候百度已經(jīng)推出過(guò)閃電算法，這也是對(duì)加載速度比較快的頁(yè)面進(jìn)行加權(quán)，同時(shí)大家也可以使用MIP技術(shù)來(lái)達(dá)到這樣一個(gè)效果。
2.頁(yè)面加載動(dòng)效
什么叫頁(yè)面的加載動(dòng)效？簡(jiǎn)單說(shuō)就是：從搜索結(jié)果頁(yè)進(jìn)入落地頁(yè)的一級(jí)及多跳頁(yè)面均應(yīng)有加載動(dòng)效（如頁(yè)面自右向左快速的閃現(xiàn)過(guò)來(lái)）。為什么要設(shè)置這樣的要求？主要是百度希望用戶在使用手機(jī)百度去進(jìn)行搜索的時(shí)候，能夠得到和APP里邊的極致瀏覽體驗(yàn)感覺(jué)。
二.頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)
1.排版布局
①頁(yè)面字體、字符大小、文本行間距等設(shè)計(jì)，應(yīng)適合手機(jī)用戶閱讀，不可明顯過(guò)大過(guò)小，正文文本字號(hào)不小于10pt。
②首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。
③主體內(nèi)容應(yīng)與其他板塊有明顯區(qū)分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時(shí)不受任何干擾。
④導(dǎo)航的功能與位置明確，避免用戶使用過(guò)程中被誤導(dǎo)。
⑤除以上提到的內(nèi)容外，網(wǎng)站還應(yīng)避免其他影響頁(yè)面內(nèi)容辨識(shí)的情況，例如頁(yè)面出現(xiàn)大面積空白、文本無(wú)任何排版、段落、圖片排版錯(cuò)亂不整齊、主體內(nèi)容展示不全等。
小結(jié)：頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)是百度一直追求的用戶體驗(yàn)之一，對(duì)于移動(dòng)端百度更是沒(méi)有放松。
2.移動(dòng)適配
移動(dòng)搜索結(jié)果落地頁(yè)必須是移動(dòng)頁(yè)而不是PC頁(yè)。因此，針對(duì)PC站點(diǎn)我們建議：
①設(shè)計(jì)搭建與PC站形成對(duì)應(yīng)適配關(guān)系的移動(dòng)站，并積極向百度提供移動(dòng)頁(yè)面及適配關(guān)系；
②若網(wǎng)站暫時(shí)沒(méi)有搭建移動(dòng)站的計(jì)劃，請(qǐng)將PC站點(diǎn)進(jìn)行自適應(yīng)改造，以便適應(yīng)移動(dòng)瀏覽器的界面，給用戶帶來(lái)良好視覺(jué)體驗(yàn)。
小結(jié)：對(duì)于現(xiàn)在在移動(dòng)端顯示pc端頁(yè)面的網(wǎng)站，大部分排名一般，為此seoer應(yīng)盡快對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)適配，如果是新站，最好選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)模板進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，省去了后期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改造的麻煩。
3.落地頁(yè)廣告規(guī)范
①禁止的廣告樣式
②懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告
在頁(yè)面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。
遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁(yè)不允許有任何遮屏式廣告，無(wú)論任何大小和目的。
③廣告重疊
誤點(diǎn)擊對(duì)用戶來(lái)說(shuō)感受極差，請(qǐng)不要讓廣告與功能按鈕過(guò)于接近甚至重疊。
④抖動(dòng)或輪播廣告
廣告不能抖動(dòng)或輪播，面積和位置要固定。
⑤自動(dòng)播放廣告
廣告不能自動(dòng)播放，干擾用戶的視線。
4.廣告位置以及面積
①文章內(nèi)容頁(yè)或信息詳情頁(yè)，從頁(yè)面頂端到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評(píng)論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁(yè)功能區(qū)算作正文。
②列表頁(yè)或檢索結(jié)果頁(yè)面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺(jué)感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁(yè)中的廣告也會(huì)被計(jì)算為廣告面積。
5.廣告內(nèi)容
落地頁(yè)體驗(yàn)除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外，還會(huì)考慮廣告內(nèi)容體驗(yàn)。如果廣告內(nèi)容給用戶帶來(lái)干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范，都會(huì)成為被打擊的對(duì)象。
①嚴(yán)禁低俗違禁內(nèi)容
在用戶正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告無(wú)論是圖片還是文字鏈，都對(duì)用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對(duì)此將嚴(yán)厲打擊。對(duì)低俗違禁廣告更是從重從嚴(yán)。
②嚴(yán)禁虛假?gòu)V告
對(duì)于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會(huì)堅(jiān)決予以打擊。
③提倡優(yōu)質(zhì)的視頻貼片廣告
小結(jié)：百度對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)站的廣告管理嚴(yán)格，因?yàn)橐苿?dòng)端手機(jī)屏幕狹小，在出現(xiàn)大量廣告，可想而知網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)會(huì)有多差，百度的目標(biāo)從前面提到的頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)就可以看出，在移動(dòng)端百度把自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)了各大APP，APP廣告內(nèi)容管控便捷，與其對(duì)比用戶體驗(yàn)，百度只有限制網(wǎng)站出現(xiàn)不良廣告現(xiàn)象，這一點(diǎn)是可以理解的，這是百度對(duì)廣大seoer的督促。
三.資源應(yīng)用型
1.通用頁(yè)面標(biāo)準(zhǔn)
①功能按鈕的位置必須固定，不可抖動(dòng)或閃爍；按鈕功能必須可用，且實(shí)際功能需與文字描述完全一致，不可出現(xiàn)誘導(dǎo)信息；功能按鈕不可與頁(yè)面其他內(nèi)容重疊，避免引起用戶誤操作；功能按鈕的位置應(yīng)符合用戶習(xí)慣。
②評(píng)論功能：若評(píng)論編輯框在頁(yè)面中直接展現(xiàn)，則應(yīng)保證評(píng)論的編輯、發(fā)送功能在當(dāng)前頁(yè)可用。
③咨詢類按鈕當(dāng)前頁(yè)只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部，面積不應(yīng)過(guò)大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動(dòng)點(diǎn)擊的情況下，咨詢的對(duì)話窗口不可自動(dòng)彈出。
④一切為了導(dǎo)流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為，都會(huì)對(duì)搜索用戶造成傷害，是百度搜索不允許的。
⑤展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標(biāo)示，且功能可用；展開全文按鈕最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁(yè)的首屏內(nèi)容中（列表頁(yè)除外）；展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導(dǎo)內(nèi)容。
⑥用戶應(yīng)可以直達(dá)目標(biāo)頁(yè)面和功能，操作簡(jiǎn)潔，沒(méi)有阻礙。
2.禁止任何形式的APP調(diào)起
①禁止落地頁(yè)自動(dòng)調(diào)起APP，或強(qiáng)制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導(dǎo)用戶調(diào)起app的行為都是不允許的。
②禁止使用評(píng)論、咨詢、查看全文等功能時(shí)強(qiáng)制要求下載APP的情況。
3.音視頻資源標(biāo)準(zhǔn)
①音頻、視頻資源播放時(shí)，進(jìn)度條應(yīng)可被拖拽。
②視頻資源應(yīng)可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時(shí)，應(yīng)保持豎屏模式的全屏播放。
③視頻不可出現(xiàn)抖動(dòng)、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗(yàn)。
④音樂(lè)資源播放頁(yè)，歌詞需要與歌曲有映射關(guān)系，保持同步。
4.圖片頁(yè)資源標(biāo)準(zhǔn)
詳情頁(yè)中主體內(nèi)容包括圖片的情況下，圖片應(yīng)能點(diǎn)擊調(diào)起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢(shì)支持順滑，圖集能自由切換
總結(jié)：以上內(nèi)容是百度對(duì)網(wǎng)站的規(guī)定，其實(shí)也應(yīng)是seoer對(duì)自己網(wǎng)站的責(zé)任，只有不斷提高用戶體驗(yàn)方能獲得更多流量。
