要問(wèn)現(xiàn)在游戲開發(fā)者最關(guān)心的是什么，十之八九會(huì)回答是版號(hào)審核的問(wèn)題。

今年3月，受到游戲?qū)徟鞴懿块T機(jī)構(gòu)調(diào)整的影響，游戲的版號(hào)審核進(jìn)入停滯狀態(tài)。

最直接的影響是，未獲得版號(hào)的游戲不能正式上線運(yùn)營(yíng)，也就不能進(jìn)行商業(yè)化。

像近來(lái)大火手游《絕地求生》，就一直沒(méi)有“氪金”的入口，處于純“免費(fèi)”狀態(tài)。

騰訊總裁劉熾平表示，“目前的政策是沒(méi)有廣電總局的許可，游戲無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，一旦審批重新開始，騰訊將盡全力為《絕地求生》手游爭(zhēng)取到商業(yè)化許可。”版號(hào)的重要性可見一斑。

不過(guò)最近似乎有了轉(zhuǎn)機(jī)，有開發(fā)者爆料，9月份國(guó)家機(jī)構(gòu)調(diào)整完成后，版號(hào)審核將恢復(fù)正常。

版號(hào)對(duì)微信小游戲同樣有影響，但經(jīng)過(guò)曉程序觀察（yinghoo-tech）的調(diào)查，版號(hào)對(duì)于小游戲來(lái)說(shuō)，卻沒(méi)有想象中那么重要。

首先拋出一個(gè)結(jié)論：只有非個(gè)人主體（以企業(yè)為主）的小游戲，在未獲得版號(hào)的情況下無(wú)法上線，個(gè)人主體的小游戲不受版號(hào)影響。

小游戲規(guī)則里寫到：

• 個(gè)人主體所需資質(zhì)有：《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》。

   

• 非個(gè)人主體所需資質(zhì)有：《廣電總局版號(hào)批文》、《文化部備案信息》、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》。

也就是說(shuō)，個(gè)人主體只需提交“軟著”與“自審報(bào)告”即可發(fā)布小游戲，這兩種資質(zhì)現(xiàn)在相對(duì)而言比較容易獲取。

但對(duì)非個(gè)人主體（以企業(yè)為主）來(lái)說(shuō)，版號(hào)審核已停止，文化部備案通道也于6月初關(guān)閉了，缺乏版號(hào)與備案這兩個(gè)資質(zhì)，所開發(fā)的小游戲自然無(wú)法上線。

總結(jié)成一句話就是：個(gè)人主體小游戲不受版號(hào)影響，可正常發(fā)布；企業(yè)主體小游戲受版號(hào)審核影響，無(wú)法發(fā)布。

對(duì)于尚在觀望的開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，版號(hào)審核的停滯，最大影響是不能以企業(yè)主體開發(fā)小游戲，這無(wú)形中砍掉了一大半游戲收入，因?yàn)槠髽I(yè)主體小游戲在變現(xiàn)方面有較大的優(yōu)勢(shì)。

小游戲有兩條正規(guī)的變現(xiàn)方式：道具內(nèi)購(gòu)與廣告。

目前只有企業(yè)主體可以調(diào)起微信支付，實(shí)現(xiàn)小游戲的道具內(nèi)購(gòu)。

而個(gè)人主體小游戲?qū)で笞儸F(xiàn)，唯有廣告這一條路。

但我們與多位開發(fā)者進(jìn)行了交流后發(fā)現(xiàn)，即使版號(hào)的發(fā)放恢復(fù)正常，大部分開發(fā)者也不愿意選擇用企業(yè)主體開發(fā)小游戲，主要原因有兩個(gè)：

一般來(lái)說(shuō)，游戲版號(hào)的審核時(shí)間在40—60天，加上材料準(zhǔn)備與修改，實(shí)際花費(fèi)時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。

消除、跑酷、飛行等七大類休閑游戲的版號(hào)審核可以縮短一些，卻也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得。

而小游戲的開發(fā)原則是迅速上線搶占市場(chǎng)，再不斷試錯(cuò)迭代進(jìn)行優(yōu)化，申請(qǐng)版號(hào)會(huì)使小游戲開發(fā)戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)。

“除非是中重度游戲，普通的休閑類小游戲開發(fā)就是以短、平、快為主，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的版號(hào)審核，對(duì)于大多數(shù)小游戲來(lái)說(shuō)是一種拖累。”某資深小游戲開發(fā)者向我們?nèi)绱吮硎尽?/p>

iOS端的虛擬支付一直是微信明令禁止的。

上周，微信團(tuán)隊(duì)還特地發(fā)布了站內(nèi)信，再次重申了對(duì)iOS端虛擬支付的態(tài)度，不僅不支持小游戲道具內(nèi)購(gòu)，甚至相關(guān)價(jià)格標(biāo)簽都要整改。

這讓小游戲的變現(xiàn)能力被進(jìn)一步壓縮。

“一方面現(xiàn)在沒(méi)法獲得版號(hào)和備案，另一方面iOS道具內(nèi)購(gòu)又被禁了，對(duì)我們開發(fā)者來(lái)說(shuō)，大部分團(tuán)隊(duì)還是更看重短期收益，用企業(yè)主體做小游戲得不償失，像‘海盜來(lái)了’那種月流水過(guò)億的例子只是極少數(shù)。”

基于這兩個(gè)原因，現(xiàn)在大部分的開發(fā)團(tuán)隊(duì)更愿意用個(gè)人主體做小游戲。

以“彈球”為例，搜索結(jié)果頁(yè)前20款小游戲里，有15款是個(gè)人開發(fā)，占比達(dá)到了75%。

這么看來(lái)，企業(yè)主體雖然在變現(xiàn)上有優(yōu)勢(shì)，但相關(guān)條件并不成熟，普遍不被看好。

所以，版號(hào)是否重新開放，對(duì)于小游戲生態(tài)的影響并不大。

不論版號(hào)是否開放，以個(gè)人主體開發(fā)小游戲，都一直是小游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)目前的最佳選擇。

除了可以避開版號(hào)限制外，還有三大優(yōu)點(diǎn)：

寬泛地看，微信小游戲是行業(yè)內(nèi)新游戲上線僅剩的渠道之一，大部分渠道都因?yàn)榘嫣?hào)審核原因被迫“關(guān)閉”。

比如OPPO小游戲，因?yàn)椴粚?duì)個(gè)人開發(fā)者開放，也被版號(hào)扼住了喉嚨，無(wú)法發(fā)布新游戲。

而在微信里，以個(gè)人主體發(fā)布小游戲無(wú)需版號(hào)和備案，只要通過(guò)微信的審核就可上線。

加上微信小游戲成熟地開發(fā)生態(tài)，豐富的插件能力，可謂是游戲開發(fā)者的最佳試驗(yàn)田。

開發(fā)者可以用這種方式及時(shí)把好的創(chuàng)意落地，不斷地試錯(cuò)、迭代、優(yōu)化，積累初期運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)，打牢基礎(chǔ)，形成日后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，與其他小游戲平臺(tái)相比，微信小游戲的商業(yè)化前景也最明朗。

從道具內(nèi)購(gòu)分成比例來(lái)看：

微信小游戲的道具內(nèi)購(gòu)收入分成規(guī)則為：開發(fā)者可獲得收入的60%，官方收取40%的渠道費(fèi)（月流水50萬(wàn)元以內(nèi)部分不收此渠道費(fèi)）

而一向被視為對(duì)標(biāo)微信小游戲的OPPO小游戲，其收入分成規(guī)則為：扣除5%的渠道費(fèi)用后，月流水10萬(wàn)以下的部分，開發(fā)者可獲100%；10萬(wàn)以上部分，開發(fā)者獲得60%。

舉例而言：某款小游戲當(dāng)月流水50萬(wàn)，在微信小游戲體系內(nèi)，開發(fā)者可獲得50萬(wàn)（稅前），在OPPO小游戲體系內(nèi)，開發(fā)者只能獲得32.5萬(wàn)。

更重要的是，二者的用戶流量不是一個(gè)量級(jí)，截止7月23日，OPPO小游戲宣布用戶數(shù)量突破300萬(wàn)；根據(jù)QuestMobile的《微信游戲小程序報(bào)告》，截止到2018年3月，微信小游戲玩家已經(jīng)達(dá)到4.5億。

充沛的流量加上高分成，讓微信小游戲的商業(yè)化前景十分明朗。

或許有開發(fā)者會(huì)問(wèn)，微信小游戲商業(yè)化前景再明朗，個(gè)人主體小游戲還是無(wú)法支持道具內(nèi)購(gòu)，何必再多花心思？

別擔(dān)心，微信已提供了解決策略。

微信小游戲產(chǎn)品經(jīng)理黃咪咪在2018微信公開課·上海站曾明確表示：「小游戲?qū)?huì)在近期支持賬號(hào)遷移，支持個(gè)人主體轉(zhuǎn)企業(yè)主體，以及企業(yè)主體轉(zhuǎn)企業(yè)主體?！?/p>

這就是說(shuō)，個(gè)人主體在未來(lái)，只要補(bǔ)齊資質(zhì)就可以遷移為企業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)道具內(nèi)購(gòu)。

一旦未來(lái)版號(hào)發(fā)放恢復(fù)正常，或者微信開放了iOS端虛擬支付，開發(fā)者無(wú)需重新申請(qǐng)過(guò)一款小游戲，即可享受小游戲的流量紅利。

從這幾點(diǎn)綜合來(lái)看，微信小游戲可以算是目前小游戲領(lǐng)域的最佳賽道。

潮水的方向已經(jīng)明朗，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)弄潮兒？